英国BET365博彩介绍网址一周体育营销案例 I 梅西又成百威啤酒代言人,宇舶表又成英超联赛官方计时

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在过去的一周里,国内外体育营销界发生了什么?余唐会为你盘点十个案例并解读。

1、梅西成为百威啤酒代言人

酿酒巨头安海斯-布什与巴塞罗那球星梅西就其百威啤酒品英国BET365博彩介绍网址牌达成合英国BET365博彩介绍网址作关系。据报道,这份合同将持续三年。作为协议的一部分,还将生产限量版梅西百威瓶,最初将在印度、哥伦比亚、阿根廷、智利、中国、越南、西班牙和俄罗斯销售。

日前,百威通过一则45秒的新广告宣布了此次赞助合作。这则广告的内容也值得玩味。讲述了梅西和巴萨之间的一场转会大戏。但是,它最终的落脚点是“永不放弃伟大”,“做一个王者”的口号。

此举也说明百威仍在加大足球领域的营销力度。目前他的足球营销矩阵包括世界杯、英超、西甲、尤文图斯、阿贾克斯等等。除了梅西,拉莫斯和马塞洛也是百威的代言人。

2、吉百利成为利物浦官方巧克力合作伙伴

子怡国英国BET365博彩介绍网址际拥有的巧克力品牌吉百利与英超巨头利物浦签署了为期三年的合作协议,吉百利成为利物浦的官方巧克力合作伙伴。此前,该品牌已与曼联、热刺、切尔西、曼城和阿森纳达成合作关系。双方将联合推出冠军有限巧克力,所有销售收入将捐赠给利物浦基金会。

利物浦商业总监马特斯卡梅尔(Matt Scammell)表示:“利物浦足球俱乐部和吉百利都热衷于社区的重要性,所以这是一个很好的机会,可以帮助那些就业受到疫情影响的人在这些共同价值英国BET365博彩介绍网址观的基础上担任新的职位。”

吉百利全球品牌总监萨曼莎格林伍德(Samantha Greenwood)补充道:“虚拟就业能力项目将对工作和前景受到疫情影响的利物浦人产生巨大影响。通过支持,我们希望尽自己的一份力量来帮助该地区和整个英国的经济复苏。”

3、宇舶表成为新赛季英超联赛官方计时

9月9日,宇舶宣布将从2020/21赛季开始正式进行英超计时赛。届时,除了球场上的时间指示之外的所有环节,都会以宇舶表的形式出现,第四官方在换人时所持有的品牌,也会以宇舶表标志性的大爆炸Unico手表的外观来制作。

宇舶的合作伙伴涵盖国际、欧洲、国内、女子和俱乐部比赛,以及大牌明星和教练。这些包括标志性的比赛、俱乐部、球星,比如FIFA世界杯、欧洲杯(男女)、欧冠(男女)、切尔西、尤文图斯、阿贾克斯,还有贝利、迭戈马拉多纳、姆巴佩、德尚、穆里尼奥等传奇人物。

英超首席执行官理查德马斯特斯(Richard Masters)表示:“我们很高兴宇舶成为英超的官方计时员。宇舶拥有丰富的运动计时经验,尤其是在足球方面,以引领世界创新而闻名。我们期待着与各行各业密切合作,发展伙伴关系,为世界各地的粉丝带来激动人心的游戏时刻和数字活力。”

4、Lavazza成为尤文图斯官方合作咖啡品牌

近日,拉瓦扎正式成为尤文图斯官方合作咖啡品牌。值得一提的是,拉瓦扎品牌起源于尤文图斯所在的都灵。由于与尤文图斯俱乐部的合作是一系列活动,活动还将涉及尤文图斯女子足球队和电子竞技队。

据悉,双方合作协议包括一系列营销和品牌传播手段,如意甲和意大利杯期间在尤文图斯训练中心曝光拉瓦扎品牌,以及在数字和社交渠道上的活动。尤文图斯首席收入官乔治里奇表示,这项协议对俱乐部和这座城市都具有重要意义。

拉瓦扎的首席营销官塞尔吉奥克拉维罗说:“我们特别自豪能与像尤文图斯这样的标志性品牌签署多年的合作伙伴关系。运动是我们品牌的战略支柱,让真正的意大利咖啡文化得到全世界的认可,吸引了众多爱好者。我相信,这种新的合作将再次成功传播更好的共同价值观,如追求卓越、创新和激励人们的能力。”

5、道达尔成为西甲在阿根廷的合作伙伴

西甲联盟与全球润滑油品牌道达尔签约,道达尔成为西甲在阿根廷的合作伙伴。道达尔将在阿根廷获得一系列激活权,包括将西甲奖杯带到道达尔在阿根廷的工厂以增强激活。

2020年初,西甲全球赞助销售负责人费格斯奇基(Fergus Geekie)表示,西甲的全球代表网络对其在国际层面的赞助增长起到了至关重要的作用。其由46名代表组成的全球网络是一个人才识别链,在其国际化战略中发挥着关键作用。

吉吉说:“对我们来说,它们是一笔巨大的资产,因为它们可以提供我们在越南、尼日利亚或哥伦比亚无法获得的当地市场知识。”它们也很重要,因为它们使我们能够向本地和全球合作伙伴及潜在客户证明,我们在当地拥有资源,并且在激活和沟通时能够提供帮助。"

6、郎平出任中粮福临门健康营养大使

日前,中粮福临门作为中国国家女排赞助商和中国国家女排官方食用油,正式宣布任命中国女排主教练郎平为中粮福临门健康营养大使。双方希望这一合作将为人民英国BET365博彩介绍网址打开一个健康和幸福营养的新时代。

中粮集团党组成员、副总裁栾日成在讲话中表示,与中华民国同龄的中粮集团是中国粮油行业的“国家队”,始终以“忠于国民经济,造福民生”为己任。中国女排是体育界最值得骄傲的“国家队”。中粮集团作为两个“国家象征”,珍惜与中国女排联手的战略机遇。涪陵门将坚持对人民的承诺,奉献中央企业的品质,把郎的指导和中国女排倡导的健康理念传递给广大市民。

中粮福临门食品营销有限公司总经理俞表示,冠军的心是女排“拼搏、勇攀高峰”的精神。自1993年第一桶食用油下线以来,以“保护营养健康,保障国民餐桌”为使命,中粮福临门是一代代中粮人为追求“冠军之心”而打造的品牌,冠军之心铸就民族自豪感,铸就民族粮油。

7、阿迪达斯与克洛普达成合作

据阿迪达斯官方消息,这家德国著名体育用品制造商与利物浦主帅克洛普达成合作协议。此前,klopp一直与新百伦合作。这也是阿迪达斯继穆里尼奥之后签约的第二位主教练代言人。

阿迪达斯在一份声明中表示:“作为阿迪达斯家族的新成员,klopp不仅将在球场上与熟悉的面孔合作,还将与阿迪达斯在世界各地的团队合作。”“无论是产品设计、测试,还是阿迪达斯如何与世界各地的足球社区互动,他都将在整个合作过程中就一系列话题提供自己的见解和观点。”

克洛普说:“我一直是阿迪达斯的忠实粉丝。在我看来,阿迪达斯在体育领域有着悠久的传统和深厚的基础。我期待未来的合作。”不过很尴尬的是,利物浦刚刚把球衣换成耐克品牌,这也让我们的关系有些微妙。

8、阿迪达斯与比利时足协续约六年

体育用品品牌阿迪达斯(Adidas)已将其与比利时足协(Belgian Football Association)球衣供应商的协议延长6年,至2026年。最后一份为期六年的合同将于2020年底到期,新合同将确保阿迪达斯在未来六年继续为比利时男足和女足提供训练设备。

阿迪达斯全球体育营销和品牌关系高级副总裁冈特威格(Gunter Weigl)在谈到新协议时表示:“比利时足协是一个强大的合作伙伴,拥有一支领先的国家队,在女子足球和青年足球方面表现出雄心壮志,并吸引人地计划在比利时实现足球职业化。”

新协议也意味着阿迪达斯与比利时足协的合作可以覆盖接下来的两届男子世界杯和2023年女子世界杯。如今,比利时足球正处于黄金时代,这大大增加了他们的男女国家队的商业价值。宝马、家乐福、可口可乐都是比利时男足的赞助商。

9、卡尔美成为中国手球国家队官方赞助商

9月4日,国际知名运动品牌卡美正式成为中国手球国家队官方指定装备赞助商。这是卡梅尔第一次进入手球领域,将为手球国家队提供专业的比赛服和训练器材。据悉,卡梅尔和中国手球协会的赞助范围包括国家男女队、国家青年队和国家少年队,将帮助手球国家队参加国内和国际各级比赛。

卡梅尔表示,该品牌将结合自身优质的体育资源,开发更多年轻人热爱的产品,让手球进入更多人的视野,让他们真正爱上这项运动,帮助中国手球队走向更高的舞台,获得更多的荣耀,帮助手球运动在中国不断进步和发展,达到更高的水平。

在中国,更多的人因为足球而熟悉卡梅尔。除了足球,卡梅尔在篮球、排球、网球等领域也有不错的表现。不久前,卡梅尔与中国网球协会达成战略合作,赞助2020中国网球巡回赛。据悉,除了不成功的奥运会,双方还将携手参加2020年全国男女手球锦标赛。

10、Betway成为西班牙人主赞助商

9月5日,西甲俱乐部西班牙人正式宣布与博彩公司Betway达成协议,成为俱乐部新赛季的主要赞助商。此前,西班牙人的主要赞助商是乐东体育。据西班牙媒体Palco23报道,乐东体育因西班牙人从西甲降级,可以以400万欧元的价格解约。

西班牙人表示,贝特威目前是许多欧洲俱乐部的赞助商,他们的到来表明了大品牌对俱乐部的信任,为俱乐部未来的更多成功奠定了基础。据悉,贝特韦也是贝蒂斯、莱万特、阿拉维斯等俱乐部的主要赞助商。

但是,赌博赞助在西班牙可能会遇到变数。上个月,西班牙消费者事务部长阿尔贝托加尔孔(Alberto Garcon)表示,将于10月出台关于赌博赞助的新规定,禁止西班牙职业运动队通过赞助球衣、场地和几乎所有营销活动来推广博彩公司。新规会对西甲的博彩赞助商产生什么影响,后面会有观察。

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